随着人们越来越多地参与旅游、享受旅游，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。我们该如何应对旅游产业发展面临的新机遇新挑战？9月23日，本报记者就此采访了中国旅游协会副秘书长葛磊。

记者：面对新机遇新挑战，旅游产业需要怎样的文旅产品？

葛磊：当前，无论是旅游市场格局还是客户需求，都发生了深刻变化。原来，人们追求简单的吃喝玩乐；如今，人们更希望通过旅游获取个人成长、亲情陪伴、身心疗愈等多维度的幸福体验。

这种情况下，我们迫切需要创新性开发具有较强体验感、深厚文化内涵及响亮品牌标识的文旅产品，更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园。

“这么近，那么美，周末到河北”已经形成了具有全国影响力的超级品牌，而河北周末游产品体系的构建，还需要创造极具吸引力和氛围感的旅游新场景。如，自然深呼吸、海滨欢乐颂、乡村微度假、古城烟火浓等“十大周末游场景”，一定会引得更多游客慕名而来。这方面，河北已经有了唐山河头老街景区等不少成功案例。

记者：新时代的旅游业态，怎样满足不同旅游群体的需求？

葛磊：当前品质旅游市场有三大重要客群：为陪伴孩子而出行的中年人、为兴趣而出行的年轻人以及快速崛起的“银发族”群体。我们要围绕这些群体洞察新消费、创造新业态。

其中，95后到00后逐渐成为旅游市场的新兴力量，他们不满足于单一传统的旅游体验，喜欢尝试新鲜事物。比如，永年广府古城全力打造沉浸式战国袍旅拍体验，石家庄推出了摇滚音乐季……这些新潮而个性化的旅游产品，正是圈粉年轻人的好做法。

记者：面对新需求，进一步擦亮“这么近，那么美，周末到河北”品牌，有哪些突破点？

葛磊：河北要积极拓展周末游的“朋友圈”。其一，巩固拓展京津旅游市场；其二，强化与周边人口大省（区、市）的密切往来；其三，针对高铁、航班可达的国内大城市展开精准化市场开发。做大周末游的客群基础，是让“这么近，那么美，周末到河北”更有吸引力、更具影响力的有效做法之一。

此外，旅游市场更大的增量是通过跨界融合拓展旅游产业的边界。第一，发展“文旅教”。研学游机构可与博物馆、文保机构、景区等单位共同开发具有创新性和教育价值的研学产品。第二，发展“文体旅”。要开发更多普通消费者能够体验的徒步、漂流、垂钓等轻户外运动。第三，发展“文康旅”。要抓住高品质康养旅游蓄势发力的机遇。最后，唐山宴等“文商旅”综合体方兴未艾，用文旅思维激活存量商业前景可期。

擦亮“这么近，那么美，周末到河北”的品牌，还可以用现代化、场景化、沉浸式、科技化的手法激活传统文化，打造中华文化超级IP，彰显河北作为中华文明重要发祥地之一的文化自信。